Graafinen ohjeisto
Logo
Blomion logo muodostuu nimestä ja kukkaa muistuttavasta o-kirjaimesta. Logossa on pehmeä, luonnollisesti virtaava muotokieli. L-kirjain muistuttaa maasta nousevaa versoa ja viimeinen o muodostaa kukkaa symboloivan tunnuksen.
Logo on selkeä ja toimii hyvin myös taustakuvien päällä. Huolehdi kuitenkin aina riittävästä kontrastista ja hyvästä näkyvyydestä.
Logon ensisijainen versio on tummanvihreä (Blomio Green). Toissijaiset logoversiot ovat valkoinen ja vaaleanvihreä, ja niitä käytetään vain tummilla taustoilla.
Toissijaiset logoversiot tummille taustoille
Logon käyttö
Logon suoja-alue määritellään B-kirjaimen korkeuden mukaan. Huomioi, että logon yläpuolelle jätetään enemmän tyhjää tilaa kuin alapuolelle.
Turva-alue
Älä koskaan
- muuta logon mittasuhteita
- lisää logoon värejä tai efektejä
- muuta kukkasymbolin muotoa tai väriä
- venytä tai vääristä logoa
Käytä aina alkuperäisiä logotiedostoja.
Ikoni
Blomiolla on logon kukkasymboliin perustuva erillinen ikoni. Ikonia käytetään tilanteissa, joissa logo ja brändi on jo esitelty. Se soveltuu esimerkiksi pakkausten taka- ja sivupinnoille sekä muihin toissijaisiin käyttökohteisiin. Ikonia ei koskaan käytetä samalla pinnalla logon kanssa.
Värit
Blomion väripaletti koostuu murretuista ja voimakkaista vihreän sävyistä, joita täydentävät kirkkaat tehostevärit.
Vaaleammat sävyt on tarkoitettu pääasiassa taustoihin, kun taas tummempia sävyjä voidaan käyttää sekä taustoissa että typografiassa.
Värien käytössä noudatetaan tarkkoja ohjeita. Tärkein niistä on, että Blomio Green -väriä ei koskaan käytetä taustavärinä. Taustoihin käytetään aina BG Green -sävyä.
Blomio Green
PMS 3435C
C95 M55 Y90 K45
R0 G63 B47
#003f2f
Lisävärit & Pakkausvärit
Blomio brändivärit
Pattern Green
PMS 554C
C82 M50 Y77 K40
R40 G79 B60
#284f3c
BG Green
PMS 3435C
C95 M55 Y90 K45
R0 G63 B47
#003f2f
Sage
PMS 558C
C33 M16 Y37 K0
R186 G207 B178
#bacfb2
Bright Green
PMS 2295C
C10 M0 Y55 K0
R237 G244 B140
#edf48c
Avocado
PMS 2304
C30 M0 Y70 K20
R154 G186 B94
#9aba5e
Tangerine
PMS 2027C
C0 M81 Y71 K0
R251 G90 B80
#fb5a50
Blush
PMS 706C
C0 M17 Y5 K0
R255 G218 B227
#ffdae3
Sand
PMS 9240C
C3 M8 Y8 K0
R247 G234 B230
#f7eae6
Soil
PMS 4695C
C45 M75 Y85 K50
R91 G48 B27
#5b301b
Typografia
Blomion typografia perustuu kolmeen kirjasinperheeseen.
Typografiset periaatteet
Pääotsikoissa käytetään Henderson Sans Basic Black- tai Bold -leikkausta. Otsikot kirjoitetaan aina versaaleilla. Riviväli on 1–2 pistettä kirjasinkokoa suurempi ja kirjainvälistys -10.
Väliotsikoissa ja ingresseissä käytetään Roboto Slab Regular- tai Medium -leikkausta. Riviväli on 4–6 pistettä kirjasinkokoa suurempi ja kirjainvälistys -10. Väliotsikon kirjainkorkeus ei saa ylittää pääotsikon kirjainkorkeutta.
Leipätekstissä käytetään Roboto Regular -leikkausta. Pienissä otsikoissa voidaan käyttää Roboto Bold- tai Roboto Condensed Semibold -leikkausta. Mikäli käytettävissä oleva tila on rajallinen, suositellaan Roboto Condensed -kirjasinta.
Kuvamaailma
Blomion kuvatyyli on runsas, pehmeä ja paahteinen. Valo on pehmeää ja kuvien sävy hieman punertavan kellertävä. Vältetään kylmyyttä ja kovia kontrasteja; valo piirtää pehmeitä varjoja. Tunnelmaltaan kuvat muistuttavat ennemmin elokuun iltaa kuin kesäkuun keskipäivää.
Ihmiset kuvataan luonnollisissa tilanteissa puutarhassa tai kasvien parissa. Vältetään poseeraavia asentoja ja korostetaan aitoa tekemistä. Kuvien tulee tuntua elämänmakuisilta ja aidosti eletyiltä. Ihminen on aktiivinen toimija, ei kameralle poseeraava malli.
Kasvit kuvataan parhaimpaan kasvu- tai satoaikaansa. Lähikuvilla korostetaan runsautta, herkullisuutta ja elinvoimaa. Tuotteet esitetään ensisijaisesti aidossa käyttöympäristössään, jolloin niiden käyttötarkoitus hahmottuu helposti.
Mikäli tuotteet kuvataan studiossa, ympäristö rakennetaan mahdollisimman luonnolliseksi. Erityistä huomiota kiinnitetään valoon: tasaisen tai kovan studiovalon sijaan tavoitellaan siivilöityvää, pehmeää ilta-auringon tunnelmaa.
Brändivärejä ei tarvitse korostaa kuvien elementeissä erikseen. Kasvien luonnollinen vihreys muodostaa kuvien hallitsevan värimaailman.
Esimerkki kuvan, typografian ja grafiikan yhdistämisestä.
Esimerkkejä ilmeestä
Muutamia luonnoksia mainos- ja myymälämateriaaleista löydät alta.
Pakkaukset
Blomion pakkausten yleisvaikutelma on harmoninen ja eloisa. Brändin vihreä väri on vahvasti läsnä pakkauksissa. Se tekee tuotteista samaan aikaan sekä moderneja että helposti lähestyttäviä. Pakkausten yleisilme korostaa helppoutta ja ammattimaisuutta. Valokuvat luovat mielikuvaa tuotteista, jotka toimivat; näytämme suoraan käyttöyhteyteen liittyvää kuvastoa.
Eri tuoteryhmiä tai -luokkia voidaan tarpeen vaatiessa erotella värikoodauksella.
Liikkuva kuva
Kuten valokuvatkin, Blomion liikkuva kuva on elävää, lämmintä ja tekemiseen kutsuvaa. Kuvan terävyysalue on lyhyt, jolla tuemme pehmeää vaikutelmaa ja korostamme kuvassa näkyvää tuotetta/elementtiä. Tuodaan kuvaan pientä liikettä: kädet poimivat, vesi roiskuu, lehdet liikkuvat, työkalu uppoaa multaan, kukat huojuvat. Näytetään tekemistä, ei vain lopputulosta.
Video voi koostua joko muutamasta eri kuvakoosta, tai vain yhdestä herkullisesta hetkestä. Mitä lyhyempi video on, sitä lähemmäksi tekemistä mennään.
Esimerkkirakenne 10–30 sek
- Kiinnostuksen herättäminen: Lähikuva kasvista, sadosta, tuotteesta tai käsillä tekemisestä.
- Näytä tuote: Tuote tulee selkeästi näkyviin. Pakkauksen, etiketin tai tuotenimen tulee olla helposti tunnistettavissa.
- Näytä konteksti: Laajempi kuva, jossa näkyy tekemistä tai käyttöympäristöä. Mukana voi olla ihminen, käsi tekemässä, valmis istutus, kasvimaa, piha pensaineen jne.
- Jätä muistijälki: Video päättyy Blomion logoon ja sloganiin: Ei tähän ikinä kyllästy.
Esimerkkirakenne 5–6 sek
Valitaan yksi herkullinen hetki, joka closataan logolla ja sloganilla, tai logolla ja tuotekuvalla. Tuote voi näkyä myös kuvattavassa hetkessä.
Esimerkkejä lyhyestä videosta:
- Käsi poimii kypsän tomaatin. Päälle ilmestyy Blomion logo + Ei tähän ikinä kyllästy.
- Ihminen upottaa kädet multaan. Blomion säkki näkyy vieressä. Päälle ilmestyy Blomion logo + Ei tähän ikinä kyllästy.
- Lähikuvaa tuulessa huojuvista kukista. Siirrytään planssiin jossa Blomion logo + kukkaravinteen kuva.
- Lähikuvaa kasvimaasta, josta käsi nostaa esim. porkkanan. Siirrytään planssiin jossa Blomion logo + siemenpussien kuvia.
Kuvio
Blomiolla on graafinen kuosi, jota voidaan käyttää markkinointimateriaaleissa, pakkauksissa sekä tuotteissa. Kuosi muodostuu kukkaikonista ja pienistä köynnösmäisistä oksista. Kokonaisuus on orgaaninen, iloinen ja helposti tunnistettava.
Ensisijainen kuosiversio on Blomio Green -kuvio BG Green -taustalla. Muita väriversioita voidaan käyttää vain perustellusta syystä.
Kuosin ensisijainen mittakaava määräytyy kukkaikonin koon mukaan. Kukan leveys on 11 mm, eikä kuosia tule käyttää tätä pienemmässä mittakaavassa.
Brändiohjeisto
Blomion brändiohjeistosta löydät tarkemmat ohjeet brändin persoonaan, arvoihin, kohderyhmiin ja äänensävyyn.