Brändiohjeisto
Blomio kiteytettynä
Blomio on pohjoismainen, helposti lähestyttävä puutarha- ja vihersisustusbrändi, joka auttaa kaikentasoisia harrastajia kokeilemaan ja onnistumaan. Blomio tekee viherharrastamisesta helppoa ja auttaa löytämään pihalla olemisen ilon. Oikeastaan olemme puutarhaharrastusbrändi – kasvun arvo on yhtä paljon tekemisessä kuin lopputuloksessa.
Slogan
Ei tähän ikinä kyllästy
Blomio rohkaisee innostumaan ja hurahtamaan kasvuun yhä uudelleen. Oli takana sitten kaksi tai viisikymmentä kasvukautta, tekeminen ei lopu koskaan. Aina on uusia kasveja, tuotteita ja tapoja kokeilla.
Tarina
Se alkaa pienestä.
Yhdestä ruukusta. Yhdestä taimesta.
Yhdestä ajatuksesta, että tuohon voisi istuttaa jotain kaunista.
Sitten huomaat odottavasi kevättä. Ihailevasi uutta nuppua vähän pidempään. Miettiväsi uutta lajia, kokeilua tai projektia.
Puutarha tarjoaa aina jotain opittavaa, yllättävää tai kokeiltavaa. Siksi siitä ei saa koskaan tarpeekseen. Eikä tarvitsekaan.
Blomio on kaikille oman elämänsä puutarhureille – niille jotka tietävät jo paljon, ja niille jotka ovat kylvämässä ensimmäistä siementään. Jokaiselle, joka upottaa kätensä multaan ja huokaisee:
Ei tähän ikinä kyllästy.
Arvot
Vehreys tekee hyvää
Käsillä tekeminen ja vehreys tuottavat iloa ja mielenrauhaa. Blomio tuo ne mahdollisimman monen ulottuville.
Luotamme prosessiin
Jokainen uusi kokeilu ja kasvukausi kehittää sekä puutarhaa että puutarhuria. Blomio tukee kokeilemista ja oppimista.
Valintasi arvoinen
Kannamme vastuumme viherunelmien toteutumisesta. Blomion tuotteet ovat turvallisia, toimivia ja helposti saatavilla.
Brändipersoona
Innostava, kokeileva, osaava, avulias, rento
Jos Blomio olisi ihminen:
Somettava puutarhaharrastaja Anne
Innostava ja helposti lähestyttävä puutarhaharrastaja, joka tekee vihersisältöä someen.
Anne jakaa vinkkejä, kokeilee uutta ja kertoo kokemustensa pohjalta mikä toimii pihalla, parvekkeella ja kotona. Osaa paljon ja selittää asiat ymmärrettävästi.
Anne innostaa upottamaan sormet multaan ja kokeilemaan itse. Hänen rento sisältönsä inspiroi ja auttaa onnistumaan. Myös epäonnistuneet kokeilut jaetaan ja niistä opitaan.
Kohderyhmät
Blomion pääkohderyhmänä ovat kaksi viherharrastajaa: Linda ja Pirkko.
Linda on nelikymppinen perheenäiti joka etsii inspiraatiota, kauneutta ja helposti toteutettavia ideoita kotiin, parvekkeelle ja pihalle. Hän seuraa sisältöjä erityisesti somessa, innostuu uutuuksista ja tekee hankintoja myös oman hyvinvointinsa ja kodin viihtyisyyden vuoksi.
Mitä Blomio on Lindalle
Tarjoamme helpon tavan tuoda iloa arkeen vehreydellä
Innostamme kokeilemaan ja oppimaan uutta
Tarjoamme selkeitä vinkkejä ja inspiraatiota
Näytämme, että onnistuminen kuuluu myös aloittelijalle
Myös sisäkasvit, leikkokukat ja vihersisustamisen
Pirkko on eläkeikäinen itseoppinut puutarhan taitaja, joka arvostaa toimivia tuotteita, selkeyttä ja hyvää hinta-laatusuhdetta. Hän suunnittelee tekemistään pidemmällä aikavälillä ja haluaa tuotteita, joihin voi luottaa ja joiden avulla puutarha kukoistaa vuodesta toiseen.
Mitä Blomio on Pirkolle
Autamme luomaan kukoistusta hyötykasveista perennoihin
Houkuttelemme kokeilemaan uusia tapoja tekemiseen
Tarjoamme tuotteita, jotka toimivat niin kuin luvataan
Kerromme asiat selkeästi ja käytännönläheisesti
Lupaamme tuotteet jotka ovat saatavilla kun niitä tarvitaan
Viestikärjet: Mistä puhumme
Tunne
Vehreys tekee hyvää
Blomio lupaa, että puutarhaharrastus on iloinen asia – ei vain lopputulos, vaan koko kasvun prosessi.
Lupaa
Kasvua ilman säätöä
Selkeät tuotteet jotka tekevät mitä lupaavat – Blomio tekee puutarhassa tekemisestä simppeliä.
Aktivoi
Yllätä itsesi puutarhurina
Olit sitten kokenut tai vasta-alkaja, Blomion kanssa jokainen kasvukausi on tilaisuus onnistua ja oppia uutta.
Tone of Voice
Blomion äänensävy on innostuva, pilkehtivä ja pikkasen puutarhahullu.
Otsikoissa, älähdyksissä ja muissa lyhyissä viesteissä voidaan leikitellä ja käyttää huumoria. Vitsailu ei kuitenkaan ole itseisarvo; tärkeintä on positiivinen energisyys ja heittäytymiseen yllyttäminen: Kokeile jotain uutta, niin voit oppia ja yllättää itsesi!
Informatiivisissa ja ohjeistavissa sisällöissä pyritään konkretiaan ja selkeyteen. Vakiintuneita puutarhatermejä käytetään, mutta eri tasoiset harrastajat huomioidaan avaamalla niitä tarvittaessa. Näin kannustamme myös aloittelijoita onnistumaan.
Tee näin
- Puutarhaharrastuksen pieniin ja isoihin iloihin samaistuminen. Onni asuu pihalla.
- Innosta ja yllytä: Aina kannattaa kokeilla uutta, oppia ja yllättyä.
- Käytä pilkettä ja kevyttä puutarhahulluutta, erityisesti lyhyissä viesteissä.
- Ohjeistaessa selkeys: mitä tehdään, milloin ja miksi. Avaa termit tarvittaessa.
Vältä näitä
- Huolien ja virheiden korostaminen. Puutarhassa voi vain oppia, ei epäonnistua.
- Liika ryppyotsaisuus. Puutarha ei ole totista suorittamista ja “oikein” tekemistä.
- Ei tarvitse olla hauska tai nokkela väkisin. Into ja ilo on tärkeämpää kuin vitsit.
- Vaikeiden termien ja puutarhajargonin käyttö ilman avaamista tai selitystä.
Viestiesimerkkejä
Otsikot ja äläykset
Onni on olla ihan pihalla
Kasvua näkyvissä!
Lääkettä akuuttiin puutarhoosiin
Varoitus: puutarhaan voi jäädä koukkuun
Päästä puutarhaunelmasi valloilleen
Tuoteviestejä
Kalkitse ja kasvata nurmikko, jota naapurikin kadehtii
Taimet tiskiin ja perennat penkkiin
Muista lannoite, ja vihannekset kiittävät
Psst… meillä on salaisuus koko kesän kukkaloistoon
Upota huolet multaan: mullat nyt osta 3, maksa 2
Hyvinkö leikkaa, kaiveleeko jokin? Uusi puutarhavälineesi nyt!
Ohjeistavat ja informatiiviset sisällöt
Latvomisessa kasvin latva leikataan noin 1 cm lehtiparin yläpuolelta, kun siihen on muodostunut 2–3 lehtiparia. Näin kasvi tuuheutuu ja…
Siemenestä kasvatettujen taimien siirtoa omiin, isompiin ruukkuihin kutsutaan koulimiseksi. Näin taimet ja niiden juuret saavat tilaa…
Juuriestematto, suodatinkangas vai katekangas? Helposti sekaisin menevillä tuotteilla on erilaiset käyttökohteet. Valinta kannattaa…
Graafinen ohjeisto
Blomion graafisesta ohjeistosta löydät ladattavat logo-originaalit sekä ohjeistukset värien käyttöön ja typografiaan.