Typografia
Typografia on tärkeä osa brändin visuaalista ilmettä ja siten tarkoin määritelty. Näin varmistetaan, että viestit välittyvät helposti ja yhtenäisesti kanavasta ja viestintävälineestä riippumatta.
Kaikessa Tokmannin viestinnässä käytetään kahta Tokmannille virallisesti määriteltyä fonttia: Helvetica Neue ja Digitalt. Muiden fonttien käyttäminen on kielletty. Kampanjailmeissä voidaan käyttää erikseen määriteltyjä fontteja, joita ei kuitenkaan voi käyttää missään muussa Tokmannin viestinnässä.
Helvetica Neue
Ensisijaiset käyttöfontit
Tokmannin virallinen fonttiperhe on Helvetica Neue LT Std, josta pääsääntöisesti käytetään viittä fonttia: 55 Roman, 65 Medium, 75 Bold, 85 Heavy ja 95 Black. Näistä ensisijaiset käyttöfontit ovat 55 Roman leipäteksteihin ja 75 Bold otsikoihin.
Leipäteksti
Otsikko
Lisäfontit
Väliotsikko tai vahvennettu leipäteksti
Vahvennettu otsikko
Vahvennettu otsikko
Huom! Tietyissä tapauksissa (esim. PowerPoint-presentaatiot)
Helvetica Neue LT Std. voidaan korvata Helvetica- tai Arial-fonteilla.
Helvetica Neue: Pistekoko ja välistys
Pistekoko tarkoittaa merkin kokoa. Välistyksellä tarkoitetaan merkkien tai merkkirivien etäisyyttä toisistaan. Merkkivälillä säädellään sitä
kuinka väljältä tai tiheältä sanat näyttävät. Rivivälistyksellä säädellään tekstirivien etäisyyttä toisistaan.
Tokmannin typografiassa Helveticaa tulee käyttää napakasti.
Taitolliset suositusarvot ovat:
Parivälistys (kerning): Optinen (Optical) Merkkiväli (tracking): -30. Pitkissä teksteissä, joiden pistekoko on pieni, merkkiväli voi olla väljempi (vaihteluväli -30 – 0), jotta luettavuus on mahdollisimman hyvä. Rivivälistys (leading) riippuu tilanteesta. Esimerkki alla.
Väärä parivälistys, liian väljä merkkiväli ja liian iso rivivälistys.
Oikea parivälistys (optinen), merkkiväli -30 ja rivivälistys sama kuin pistekoko (tässä esimerkissä pistekoko ja rivivälistys ovat molemmat 32 pt).
Digitalt
Hintamerkinnöissä ja yhteyksissä, joissa Helvetica Neue tuntuu liian viralliselta ja jäykältä, käytetään Digitalt-fonttia.
Digitaltissa ei ole gemenoita eli ns. pikkukirjaimia, joten se ei sovellu pitkiin teksteihin, eikä sitä tulisi käyttää pienessä koossa.
ABCDEfghijklmno
pqrstuvwxyzåäö
0123456789
!?.,:”-€%&
Digitaltin taitolliset suositusarvot ovat:
Parivälistys (kerning): Optinen (Optical)
Merkkiväli (tracking): 0.
Rivivälistys (leading) riippuu tilanteesta. Esimerkki alla.
Liian väljä merkkiväli ja liian iso rivivälistys.
Oikea parivälistys (optinen), merkkiväli 0 ja rivivälistys pienempi kuin pistekoko (tässä esimerkissä pistekoko on 30 pt ja rivivälistys 25 pt).