Tokmannin kuvamaailmassa toistuu brändille ominainen reiluus, selkeys ja suoruus. Kuvat ovat rehellisiä ja elämänmakuisia kuvia suomalaisesta arjesta. Tilanteet kuvataan aitoina ja kuvamaailma välittää viestiä Tokmannista maanläheisenä kaikkien kaverina. Tilanteisiin kiinnittyvä huumorikin on sallittua.