valkoinen tokmannin logo läpinäkyvällä taustalla

Tokmanni Hintaelementit

Hinta­elementit

Yhteneväinen ja brändin mukainen tuoteinformaatio varmistaa, että tuotteiden ominaisuudet, hyödyt ja käyttötarkoitukset esitetään johdonmukaisesti sekä halpakaupalle ominainen hinta selkeästi ja erottuvasti kaikissa kanavissa. 

Tuoteinformaatio

Tuotteiden esittelyn yhteydessä käytetään tuotekuvaa, tuotetekstiä ja hintalappua (sekä tarvittaessa muita elementtejä).
Tuoteteksteissä käytetään Helvetica-fonttia ja hintalapussa Digitalt-fonttia.

Esimerkkikuva puhdistusaineiden tarjousilmeestä. Vasemmalla tuotepakkaukset, oikealla punainen monisakarainen pyöreä muoto, jossa valkoisella teksti '2 KPL' ja isolla '4,50'. Sen päällä keltainen pienempi monisakarainen pyöreä muoto, jossa punaisella '-16 %'. Yläreunassa on tuotetekstit ja oikealla selitteet brändin, markkinointinimen ja markkinointitekstin kohdille.

Tuotteen brändi kirjoitetaan suuraakkosin Helvetica Neue LT Std 55 Roman -leikkauksella.
Pistekoko on tässä esimerkissä 8 pt ja riviväli 8,25 pt. Brändin ja markkinointinimen välissä on pieni lisäväli, tässä esimerkissä 1 mm. Digitaalisissa formaateissa lisävälin korkeus
katsotaan optisesti.

Markkinointinimi kirjoitetaan Helvetica Neue LT Std 75 Bold -leikkauksella suuraakkosin, mutta pakkauskoon lyhenne pienaakkosin. Pistekoko on 1 pisteen suurempi kuin markkinointitekstissä, tässä esimerkissä 9 pt ja riviväli 9,25 pt.

Markkinointiteksti kirjoitetaan pienaakkosin Helvetica Neue LT Std 55 Roman -leikkauksella samalla pistekoolla kuin brändi.

Hintalappu

Jos mahdollista, hintalappu tulee sijoittaa hieman tuotekuvan (tai tuotekuvien) päälle siten, ettei se peitä tuotteesta mitään oleellista yksityiskohtaa. Tarkempi ohjeistus hintalapusta seuraavilla sivuilla.

Hintalappu

Hinta merkitään valkoisella punaisen tähtikuvion päälle. Alennusprosentti merkitään punaisella keltaisen tähtikuvion päälle. 

Esimerkkikuva hintaelementin mittasuhteista. Keskellä punainen monisakarainen pyöreä muoto, jonka sisällä valkoisella hinta 129,00. Numeron korkeus on 100 % ja desimaalien korkeus 40 % pääluvun korkeudesta, kun hinta ylittää 100 euroa. Oikeassa alakulmassa on pienempi keltainen monisakarainen pyöreä muoto, jossa punaisella alennusprosentti -28 %. Pää- ja alennuselementtien korkeudet merkitty Z- ja Y-mittoina.
Alle sadan euron hinnat
Esimerkkikuva hintaelementin mittasuhteista. Keskellä punainen monisakarainen pyöreä muoto, jonka sisällä valkoisella hinta 129,00. Numeron korkeus on 100 % ja desimaalien korkeus 40 % pääluvun korkeudesta, kun hinta ylittää 100 euroa. Oikeassa alakulmassa on pienempi keltainen monisakarainen pyöreä muoto, jossa punaisella alennusprosentti -28 %. Pää- ja alennuselementtien korkeudet merkitty Z- ja Y-mittoina.
Yli sadan euron hinnat

Muoto

Hintalapun pohja on punainen, hieman pyöristetty 18-sakarainen tähti, jonka muotoa ei tule muuttaa.

Hinta

Hintalapussa käytetään Digitalt-fonttia valkoisena. Numeroiden tulee olla välistetty tiiviisti, jotta hinta saadaan esitettyä punaisen tähden sisällä mahdollisimman suurena. Hinta ei kuitenkaan saa osua punaisen tähden reunoihin. Eurot ja sentit tasataan keskenään yläreunan mukaan, ja hinta keskitetään pystysuunnassa. Kun hinta on alle sata euroa, senttien (tässä esimerkissä 00) korkeus on 55 % eurojen korkeudesta. Kun hinta ylittää sata euroa, sentit ovat 40 % eurojen korkeudesta.

Alennusmerkintä

Alennus merkitään punaisen tähden päälle keltaisella, hieman pyöristetyllä 10-sakaraisella tähdellä, jonka muotoa ei tule muuttaa. Keltainen tähti sijoitetaan hinnan päälle eli hinnasta voi osa jäädä alennusmerkinnän alle piiloon. Alennusprosentissa käytetään Digitalt-fonttia punaisena. Alennusprosentti keskitetään pystysuunnassa. Numeron ja %-merkin väliin tulee jäädä pieni väli (välilyönti tekee liian suuren välin).

Digitalt-fontti

0123456789

abcdefghijklmno
pqrstuvwxyzåäö

Parivälistys (kerning): Optinen (Optical)
Merkkiväli (tracking): 0

Värit

Punainen

Pantone 199C
RGB 255/0/0
CMYK 0/100/100/0
HTML #FF0000

Keltainen

Pantone 115C
RGB 255/222/0
CMYK 0/8/100/0
HTML #ffde00

Hintalapun variaatiot

Tuotteiden hinnoittelu, alennusprosentti, määrä tai rajoitukset yms. vaihtelevat. Alla esimerkkejä.

Valkoisella taustalla suuri punainen monisakarainen pyöreä muoto, jonka keskellä valkoisella isokokoinen hinta "9,90".
Hintalappu ilman alennusmerkintää.
Valkoisella taustalla suuri punainen monisakarainen pyöreä muoto, jonka keskellä valkoisella isokokoinen hinta "5,00". Oikeassa alakulmassa keltainen pienempi monisakarainen pyöreä muoto, jossa punaisella teksti "JOPA" ja sen alla "-30 %".
Alennusprosentin ja prosenttimerkin välissä käytetään välilyöntiä. Kun alennuksen edessä on sana ”jopa”, alennusprosentti on hieman alempana kuin tavallisesti. ”Jopa” on 60 % alennusprosentin korkeudesta.
Valkoisella taustalla suuri punainen monisakarainen pyöreä muoto, jonka keskellä valkoisella isokokoinen hinta "249,00". Oikeassa alakulmassa keltainen pienempi monisakarainen pyöreä muoto, jossa punaisella teksti "SÄÄSTÄ" ja sen alla isolla punaisella "100 €".
Alennusprosentin sijasta säästön määrä. “Säästä” on 60 % summan korkeudesta.
Valkoisella taustalla suuri punainen monisakarainen pyöreä muoto, jonka yläosassa valkoisella teksti "2 KPL" ja keskellä isokokoinen hinta "4,50". Oikeassa alakulmassa keltainen pienempi monisakarainen pyöreä muoto, jossa punaisella alennusprosentti "-33 %".
Valkoisella taustalla suuri punainen monisakarainen pyöreä muoto, jonka yläosassa valkoisella teksti "KG" ja keskellä isokokoinen hinta "1,00". Oikeassa alakulmassa keltainen pienempi monisakarainen pyöreä muoto, jossa punaisella alennusprosentti "-24 %".
Valkoisella taustalla suuri punainen monisakarainen pyöreä muoto, jonka yläosassa valkoisella teksti "SÄKKI" ja keskellä isokokoinen hinta "3,95". Oikeassa alakulmassa keltainen pienempi monisakarainen pyöreä muoto, jossa punaisella alennusprosentti "-33 %".

Kun hinnan yhteydessä ilmoitetaan nippukampanjan nipun määrä, se merkitään hinnan yläpuolelle jäävään tilaan siten, että vaikutelma ei ole liian ahdas. Nippukampanjoissa käytettävät suuraakkosin merkittävät nimikkeet ovat PKT, KPL, KG ja SÄKKI. SÄKKI-lyhennettä käytetään isojen tuotepakkausten kuten esimerkiksi multien ja pehmopapereiden yhteydessä.

Valkoisella taustalla suuri punainen monisakarainen pyöreä muoto. Keskellä valkoisella isokokoinen tarjousviesti 'OTA 2, MAKSA 1' ja sen alla pienemmällä tekstillä 'Tarjoamme edullisimman'.
Esimerkki tarjouksesta, jossa ei ole varsinaista hintamerkintää. Pienessä tekstissä käytetään Helvetica Neue LT Std 55 Roman -leikkausta, jotta luettavuus säilyy.
Valkoisella taustalla suuri keltainen monisakarainen pyöreä muoto, jonka keskellä punaisella isokokoinen alennusteksti '-50 %'. Muodon alaosassa punaisella pienemmällä tekstillä 'Normaalihinnoistamme'.
Hintalappu, jossa pelkkä alennusprosentti. Käytetään 18-sakaraista tähteä keltaisena, tekstit punaisella. Prosenttimerkki on 60 % numeroiden korkeudesta. Prosenttiluvun ja prosenttimerkin välissä ei käytetä välilyöntiä.

Tuoteinformaation poikkeukselliset värit

Tummalla taustalla

Jos tuoteinformaatio esitetään tummalla taustalla (esim. tummasävyisen kuvan päällä), teksteissä ja hintalapussa käytetään valkoista väriä. Kun hintalappu on valkoinen, tulee käyttää punaista hintamerkintää.

Tarjouskuva Kiilto-puhdistusaineista. Vasemmalla tuotekuva, oikealla valkoinen monisakarainen pyöreä muoto, jossa punaisella hinta 4,50 ja teksti '2 KPL'. Alakulmassa keltainen alennusmerkintä '-16 %'. Tuotetiedot yläreunassa ja yläkulmissa huomiotekstit. Taustaväri musta.

Supertarjoukset

Jossain tapauksissa hintalapun väri voi olla musta. Myös alennusmerkinnän värit voidaan vaihtaa keskenään, kunhan siihen on hyvä peruste.

Valkoisella taustalla iso musta monisakarainen pyöreä muoto, jonka keskellä valkoisella isokokoinen hinta 9,90. Oikeassa alakulmassa pienempi punainen monisakarainen pyöreä muoto, jossa keltaisella teksti 'JOPA' ja punaisella '-50 %'.

NettoPäivät

NettoPäivien yhteydessä hintalapun väri on sininen:
RGB 0/70/160
CMYK 100/60/0/10

Tarjousmerkki, jossa kaksi kappaletta hintaan 4,50 euroa esitettynä isolla valkoisella tekstillä sinisessä, monisakaraisessa pyöreässä muodossa. Oikeassa alakulmassa keltainen, pienempi monisakarainen pyöreä muoto, jossa punaisella teksti 'JOPA -16 %'.

Tuoteinformaation lisäelementit

Kiilto-puhdistusaineita esittelevä tarjouskuva, jossa vasemmalla ikkunanpesu-suihkepulloja ja oikeassa reunassa korostettu tarjous: kaksi kappaletta hintaan 4,50 euroa. Yläkulmassa tuotetta kuvaavat tekstit, sen alla hinta ja alakulmassa alennusprosentti -16 %. Kuvan vasemmassa kulmassa on ostoskärryikoni ja kuvan yläosaan on sijoitettu huomiotekstit sekä tuotteiden että tuotetiedon päälle.
Huudahdus

Huudahduksissa käytetään Digitalt-fonttia valkoisena punaisessa laatikossa, tekstirivi per laatikko. Laatikot asetellaan eri kaltevuuksiin ja ne voivat koskettaa toisiaan. Huudahdukset sijoitetaan tuotekuvan tai -tekstin yhteyteen.

Verkko­kauppa­kuvake

Verkkokauppakuvake sijoitetaan pääasiassa tuotekuvan yhteyteen.

Erä!-huudahdus

Jos tuote myydään eränä, käytetään Erä!-huudahdusta, jonka voi sijoittaa tuotetekstin tai -kuvan yhteyteen.

Kaksi brändiä tai tuotenimeä

Kun brändejä tai tuotenimiä on kaksi, erottimena käytetään JA- tai TAI-sanaa. Kun brändejä tai tuotenimiä on enemmän kuin kaksi, erottimena käytetään tarjouksen pilkkua sekä JA- tai TAI-sanaa.

JA- ja TAI -sanat kirjoitetaan suuraakkosin sekä brändien että tuotenimien yhteydessä.

Pakkauskoko

Pakkauskoon lyhenne kirjoitetaan pienaakkosin.
Tästä poiketen monipakkaus-tieto kirjoitetaan
suuraakkosin esim. 12-PACK.

Pullo- ja tölkki-lyhennettä juomien yhteydessä
ei käytetä, vain pakkauskoko merkitään:
NOVELLE PLUS 0,33 l 12-PACK.

Ostorajoitus

Ostorajoitus ilmoitetaan samalla koolla ja leikkauksella kuin markkinointitekstit. Rajoitus ilmoitetaan ilman selite-sanoja (rajoitus, enintään).

Esimerkkejä brändien ja tuotenimien erottimien käytöstä

1. Nippukampanja

Tarjousjuliste valkoisella taustalla puhdistusaineista, yläosassa tuotetiedot: 'KIILTO, CIF TAI AJAX – PUHDISTUSAINEET TAI -SUIHKEET 500–1000 ml'. Alapuolella näkyy normaalihinta. Alaosassa suuri punainen monisakarainen pyöreä muoto, jonka keskellä valkoisella '2 KPL 4,50'. Oikeassa alakulmassa keltainen monisakarainen pyöreä muoto, jossa punaisella '-33 %'."
Tarjousjuliste valkoisella taustalla puhdistusaineista, yläosassa tuotetiedot: 'KIILTO, CIF TAI AJAX – PUHDISTUSAINEET TAI -SUIHKEET 500–1000 ml'. Alapuolella näkyy normaalihinta. Alaosassa suuri punainen monisakarainen pyöreä muoto, jonka keskellä valkoisella '2 KPL 4,50'. Oikeassa alakulmassa keltainen monisakarainen pyöreä muoto, jossa punaisella '-33 %'."

2. Prosenttikampanja

Puhdistusaineita koskeva tarjousjuliste, jossa yläosassa tuotetiedot mustalla ja lihavoituna: 'KIILTO, CIF JA AJAX – PUHDISTUSAINEET JA -SUIHKEET 500–1000 ml'. Alapuolella normaali hinta-arvio. Alaosassa kirkkaankeltainen monisakarainen pyöreä muoto, jonka keskellä punaisella '-50 %' ja alla pienellä tekstillä 'Normaalihinnoistamme'.
Puhdistusaineita koskeva tarjousjuliste, jossa yläosassa tuotetiedot mustalla ja lihavoituna: 'KIILTO, CIF JA AJAX – PUHDISTUSAINEET JA -SUIHKEET 500–1000 ml'. Alapuolella normaali hinta-arvio. Alaosassa kirkkaankeltainen roiskemainen pyöreä monisakarainen muoto, jonka keskellä punaisella '-50 %' ja alla pienellä tekstillä 'Normaalihinnoistamme'.

Tutustu Tokmannin kuvamaailmaan

Mainostornit ja liput

Brändisivut ja materiaalit

Tokmanni Brandbook