Brändihierarkia
Tokmannin liiketoimintaan kuuluu kattobrändin lisäksi lukuisia muitakin brändejä. Brändihierarkia valottaa brändien suhteita kattobrändi Tokmanniin.
Brändihierarkia Tokmannilla
Brändihierarkialla tarkoitetaan sitä, mitä brändejä Tokmanni käyttää liiketoiminnassaan ja mitkä ovat niiden suhteet Tokmanni-brändiin. Tässä on lyhyt kuvaus asiasta. Tokmanni kattobrändin linjauksia ja käyttöä ohjeistetaan tässä brändikirjassa laajasti. Muista brändihierarkiaan kuuluvista brändeistä on olemassa omia ohjeistojaan. Kaikkia brändejämme yhdistää mutkaton kaupanteon meininki.
”Kaikkia brändejämme yhdistää mutkaton kaupanteon meininki.”
KATTOBRÄNDI
TOKMANNI näkyy brändinä
asiakasohjelmien nimissä ja ilmeissä. Asiakasohjelmien tavoite on lujittaa asiakkaiden suhdetta Tokmanni-brändiin.
TOKMANNI ei näy näiden konseptien nimissä eikä ilmeissä. Asiakkaat löytävät tiedon siitä, että nämä konseptit ovat osa Tokmannia esim. kassakuitista tai nettisivuilta. Konseptien omat myymälät brändätään niiden omalla ilmeellä, kuten myös Tokmanni myymälöissä olevat shop-in-shopit.
Omien merkkituotteiden pakkauksissa TOKMANNI näkyy merkin valmistuttajana pakkausten ‘pienissä teksteissä’. Logona Tokmanni-brändi ei esiinny omissa tuotteissa. Omilla merkeillä tarjotaan asiakkaille lähellä merkkituotteita oleva vaihtoehto halvemmalla hinnalla.