Brändi
Tokmannin naistenmuotibrändi Pola juhlistaa erilaisten naisten upeutta koossa XS–3XL.
Tarina
Erilaisia naisia juhlistava Pola on perinteikäs suomalainen vaatemerkki, jonka juuret ulottuvat vuonna 1927 Helsingissä perustettuun vaatetehtaaseen. Brändi on aina yhdistänyt ajankohtaisuuden, mukavuuden ja käytännöllisyyden, tarjoten tyylikkäitä vaatteita suomalaisille naisille arkeen ja vapaa-aikaan.
Vuodesta 2016 alkaen Pola on kuulunut Tokmannin private label -brändeihin, jatkaen perinteitään laajalla ja monipuolisella valikoimalla sekä kotimaisella suunnittelulla. Noin kahden kuukauden välein uudistuvat mallistot tarjoavat ajanmukaista pukeutumista, jossa mukavuus ja kauneus kulkevat käsi kädessä.
Polan valikoima kattaa sesongin suosikkituotteet uusissa väreissä ja malleissa, aina saavutettavasti ja kilpailukykyiseen hintaan. Vastuullisten ja tehokkaiden hankintaketjujen ansiosta Polalta löytyy edullisia kestosuosikkeja, joita voi käyttää hyvillä mielin yhä uudelleen. Laaja XS–3XL kokovalikoima pitää huolen, että jokaiselle naiselle löytyy Polalta mukavaa ja kaunista päällepantavaa.
Pola – Ihanasti sopiva.
Polan asiakaslupaus: Ihanasti sopiva
Asiakaslupauksemme viestii, että Polan vaatteet on suunniteltu Suomessa, näyttävät hyvältä ja tuntuvat mukavalta päällä. Jokainen nainen ansaitsee tuntea itsensä ihanaksi. Lupauksen ihanuus viittaakin vaatteiden olemukseen ja mielentilaan, jonka haluamme saada aikaan. Sopivuus viittaa paitsi laajaan XS–3XL -kokovalikoimaan, myös ajattomaan, mukavuutta ja toiminnallisuutta korostavaan suomalaiseen estetiikantajuun.
Tone of Voice
Sävy
Polan sävy on innostunut, kannustava ja valoisa. Se huokuu lämpöä ja arvostusta, puhuen naisille kaikissa muodoissaan lempeästi sekä rohkaisevasti.
Sanasto
Käytetään fyysistä sekä henkistä hyvää oloa ja tunnetta huokuvia adjektiiveja: pehmeä, lämmin, kotoisa, ihana, kaunis, suloinen, mukava, raikas, jne.
Kohderyhmä
Pola puhuttelee aikuista naista, joka arvostaa mukavuutta ja tyylikkyyttä. Markkinointiviestinnän pääkohderyhmää ovat 30–40 -vuotiaat, pääkaupunkiseudun ulkopuolella asuvat milleniaalinaiset, jotka etsivät piristävää, mukavaa ja ajanmukaista täydennystä vaatekaappiinsa helposti ja edullisesti. Tässä ryhmässä on eniten uutta asiakaspotentiaalia vannoutuneiden, 40–70 -vuotiaiden käyttäjien lisäksi.
Otsikkoesimerkkejä
Pukee sinua ihanasti
Löydä oma ihanuutesi
Mukavuus kaunistaa
Pehmeitä valintoja
Ihanuus pukee sinua
Kauneutta joka koossa
Ihanan lempeää lämpöä
Mukavuus sopii kaikille
Ole ihanasti sinä
Korosta ihanuuttasi keväisillä asusteilla
Kukoista kesän raikkaissa trendiväreissä
Neuleet, joissa mukavuus kohtaa tyylin
Kietoudu talven pehmeisiin materiaaleihin
Kauniit kotivaatteet tuntuvat hyvältä yllä
Helppo pitää, vielä helpompi rakastaa
Loista kauden ihanissa juhlamekoissa
Kuvatyyli
Mallit ovat erikokoisia -ikäisiä ja näköisiä, painottuen kuitenkin iältään noin 30–40 vuotiaisiin. Kuvia voidaan ottaa sekä studiossa että lokaatiossa.
Studiokuvat kuvataan vaaleaa taustaa vasten, jotta taustaväri voidaan lisätä syvättyyn kuvaan jälkikäteen. Lähtökohtana väritaustan valitsemiselle voi käyttää Polan värikartan sävyjä, tai valita sävyn vapaammin sesonkien ja trendien mukaisesti.
Lokaatiokuvat kuvataan kauniissa ympäristöissä kaupungin kaduilla, luonnossa tai kotona.
Kuvista välittyy ilo, aitous ja mukavuus. Pyritään saamaan kuviin liikettä ja eloa, vältetään turhan katalogimaista poseerausta ja jäykkiä asentoja.
Stailaus on tyyliltään rentoa ja luonnollista ja sillä voidaan myös hieman leikitellä, esimerkiksi pukemalla XL-kokoinen vaate S-kokoiselle mallille.
Liikkuvan kuvan ohjeistus
Tyylillisesti myös liikkuvassa kuvassa noudatetaan Polalle määriteltyä kuvatyyliä: videot välittävät hyvän olon, hymyn ja luonnollisen liikkeen. Videoita voidaan ottaa sekä studiossa että lokaatiossa, molemmissa pyritään luonnolliseen, pehmeään valaistukseen. Rajaukset vaihtelevat ja käytössä on erilaisia kuvakulmia (mm. lähikuva, puolivartalo, koko vartalo). Kameran liukuja tai käsivaraa voidaan hyödyntää materiaalin elävöittämiseksi. Tuote näkyy videoissa riittävästi, mutta ei välttämättä ole aina pääosassa.
Esimerkkirakenne 1
1. Yksittäiset hetket
Malli A: puolivartalokuva, ele (hiukset taakse, hymy).
Malli B: lähikuva (tasku, hiha, kangas, yksityiskohta).
Malli C: koko vartalo, pyörähdys tai pieni liike.
2. Yhteinen loppu
Mallit yhdessä (istuen, seisten, nojaillen).
Katseita ja naurua, ryhmän lämmin energia.
Esimerkkirakenne 2
1. Sama ele ja vaate eri malleilla
→ leikataan sarjaksi, jossa mallit vaihtuvat eleen ja vaatteen pysyessä samoina.
2. Yhteinen loppu
Mallit yhdessä, hymy, askel kohti kameraa.
Pituus lopullisissa filmeissä 5–20 sek käyttötarkoituksesta riippuen. Taustalla käytetään positiivista ja sesonkiin sopivaa taustamusiikkia, joka ei vie liikaa huomiota.
Graafinen ohjeisto
Polan graafisesta ohjeistosta löydät ladattavat logo-originaalit sekä ohjeistukset värien käyttöön, typografiaan ja pakkauksiin.