Visuaalinen
identiteetti
Logoversiot
Catmandoolla on käytössä kaksi logoversiota; alkuperäinen vaakalogo sekä sen muotokielestä ammennettu uusi neliölogo. Uuden logon ansiosta brändi näkyy entistä paremmin tuotetuissa materiaaleissa, jopa pienissä kooissa.
Logon suoja-alue
Logon suoja-alue mahdollistaa logolle parhaimman näkyvyyden. Sen sisään ei tule sijoittaa tekstiä tai muita elementtejä. Logon suoja-alue määräytyy logon o-kirjaimen mukaan.
Logon käyttö: Don’ts
Käytä logoa aina sen alkuperäisessä muodossa.
Brändifontti
Catmandoon brändifontti on sans-serif Jost. Sitä käytetään niin
otsikoissa kuin leipätekstissä. Otsikoissa Jostia käytetään aina versaalein. Leikkauksena joko Medium, SemiBold tai Bold.
Jost on saanut inspiraationsa Futurasta, mutta se on suunniteltu erityisesti digitaalisen aikakauden tarpeisiin. Kuten Futura, Jostkin on vahvasti geometrinen ja käytännöllinen, mutta siinä on lisätty kontrastia paksujen ja ohuiden viivojen välille, jotta se toimisi paremmin digitaalisilla alustoilla. Sen luettavuutta parantavat suuri x-korkeus sekä pitkät ylä- ja alapidennykset. Jost kommunikoi iloisesti, modernisti ja hauskasti.
Jost on ladattavissa ilmaiseksi Google fontsista.
Jost – leikkaukset
Otsikkoteksti
Jost Bold, SemiBold & Medium, versaalein
Kaupunkityyliä,
joka toimii
kaikkialla.
Leipäteksti
Jost Regular
Meistä jokaisella miehellä kuuluu olla mahdollisuus tuntea olonsa itsevarmaksi ja näyttää se ilman, että joutuu maksamaan siitä itsensä kipeäksi. Siksi teemme muotia, joka ei sulje ketään pois, kestää aikaa sekä elämää ja toimii silti jokaisessa tilanteessa kauppareissusta illanviettoihin.
Jost Medium, versaalein
Urbaanin tyylin
kulmakivet.
Jost Bold, versaalein
Urbaanin tyylin
kulmakivet.
Brändivärit
Catmandoon värimaailma on yhdistelmä rauhallisia värisävyjä ja minimalistista muotoilua, jotka välittävät ajatonta eleganssia ja tyylikkyyttä.
Värit valikoituu sesongittain. Jokainen kampanja sesongin sisällä käyttää samaa väriä. Kampanjat ovat yksivärisiä hyödyntäen värien eri sävyjä. Näin sesongit saadaan erottumaan toisistaan, mutta samalla brändin ydin säilyy ja pysyy tunnistettavana.
Ruskea
- hex #a0410d
- rgb 160/65/13
- cmyk 25/29/100/22
Oliivi
- hex #736E55
- rgb 115/110/85
- cmyk 50/42/62/32
Beige
- hex #f2f0d0
- rgb 242/240/208
- cmyk 7/2/24/0
Sininen
- hex #032859
- rgb 3/40/89
- cmyk 100/87/39/30
Valkoinen
- hex #ffffff
- rgb 255/255/255
- cmyk 0/0/0/0
Ruskea
- hex #000000
- rgb 0/0/0
- cmyk 60/40/40/100
Tekstuuri
Rouheinen taustatekstuuri tuo Catmandoon materiaaleihin asennetta. Sitä on helppo käyttää ja se toimii niin netissä kuin painettuna.
- blending mode: normal
- transparency: 100 %
- blending mode: color burn
- transparency: 10–25 %
- blending mode: normal
- transparency: 100 %
- blending mode: color burn
- transparency: 10–25 %
- blending mode: normal
- transparency: 100 %
- blending mode: color burn
- transparency: 10–25 %
- blending mode: normal
- transparency: 100 %
- blending mode: color burn
- transparency: 10–25 %
Kuvaustyyli
Catmandoolle kuvatussa materiaalissa vaatteet ovat keskiössä. Mallien tulee olla tavallisia ja samaistuttavia miehiä, joiden ulkonäkö ja stailaus ovat luonnollisia ja siistejä.
Studiokuvauksissa tausta on sesongin värin mukainen. Taustassa saa näkyä betonitekstuuria, joka on helppo lisätä kuvausten jälkeen.
Mallit kuvataan kahdessa asennossa: neutraaleissa ja itsevarmoissa. Neutraaleissa asennoissa malli seisoo luontevasti kasvot kameraan päin, ilme neutraalina. Itsevarmoissa asennoissa korostetaan rentoutta ja aitoutta ilman lihasten pullistelua tai leuan nostelua. Näissä kuvissa voi näkyä hymyjä ja spontaaneja hetkiä.
Lähikuvissa vaatteiden laadukkuus ja yksityiskohdat, kuten tekstuurit ja tikkaukset, korostuvat. Tavoitteena on tuoda esiin vaatteiden laatumielikuvaa.
Sisältöesimerkityksiä
Pitkä
Meistä jokaisella miehellä kuuluu olla mahdollisuus tuntea olonsa itsevarmaksi ja näyttää se ilman, että joutuu maksamaan siitä itsensä kipeäksi. Siksi teemme muotia, joka ei sulje ketään pois.
Vaatteemme on suunniteltu kestämään aikaa ja elämää, mutta koska ne hakevat vaikutteensa urbaanista muodista, ne toimivat jokaisessa tilanteessa aina arkisesta kauppareissusta illanviettoihin.
Keskipitkä
Meistä jokaisella miehellä kuuluu olla mahdollisuus tuntea olonsa itsevarmaksi ja näyttää se ilman, että joutuu maksamaan siitä itsensä kipeäksi. Siksi teemme muotia, joka ei sulje ketään pois, kestää aikaa sekä elämää ja toimii silti jokaisessa tilanteessa kauppareissusta illanviettoihin.
Lyhyt (max. 125 merkkiä)
Näytä oma itsevarmuutesi Catmandoon syksyn urbaanin tyylin kulmakivillä.
Sovellukset
Tässä osiossa näet, miten brändi toimii käytännössä eri kanavissa ja materiaaleissa. Esimerkit ulottuvat tarjouslehdistä ja verkkokaupasta myymäläympäristöihin, ulkomainontaan ja ripustuslappuihin.
